Para se vender, o miojo insiste em dizer que é diverso e barato. Fomos tentar entender como aconteceu essa construção de marketing de mais de 60 anos.
O Miojo fica pronto em três minutos, mas o marketing do produto é uma construção de seis décadas. Nossa equipe vasculha artigos, documentos, peças publicitárias e vídeos para entender como o Miojo conseguiu se vender como tudo aquilo que não é: diverso e barato. A aposta em um diálogo cirúrgico com públicos-alvo bem selecionados fez do Brasil um dos maiores consumidores per capita de macarrão instantâneo, e agora a Nissin dá passos firmes para tentar inscrever o Miojo na nossa cultura alimentar.
ERRATA: no episódio, informamos erroneamente que a pronúncia da palavra "ramen" é "rá men", quando o correto é o uso de um R "travado" e de um A menos aberto. A pronúncia correta será publicada em nosso próximo episódio. Fomos alertados por alguns ouvintes de que havíamos cometido um equívoco. E pedimos desculpas por isso.
A ficha técnica completa, com todas as fontes de informação usadas neste episódio, está disponível em nosso site. O Joio e o Prato Cheio são mantidos com o apoio de organizações da sociedade que atuam na promoção da alimentação adequada e saudável. ACT Promoção da Saúde, Instituto Ibirapitanga, Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor e a Fundação Heinrich Boll são apoiadores regulares dos nossos projetos.
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